商品が売れない、利益が出ない、他者との差別化などが難しい 今の時代に、どうすればいいのか？どうなるのか？ それらの問題にいろんな角度から切り、分析されている一冊です。 文章は、難しい言葉ではなく、 ...

マーケティングの入門書という事で購入しました。 第１章「マーケティングの本質」はわかりやすく記載されておりました。 しかし、中盤あたりから少々難解な感じが否めません。 専門用語など、もう少し説明 ...

はじめは期待していなかったのですが・・・ 読んでいくうちにこの本の素晴らしさが伝わってきました。 ２部構成になっていて、第一部では現代モバイルマーケティングの実態、二部では実際の事例を用いて説明し ...

以前から大学テキストとして定評のある一冊である。しかしあえて注文をつけるならば、読んで面白いという本ではない。テキストにそういうことを期待するほうが間違っているかもしれませんが・・・

あのコトラーさんが何を書いているのか、と期待を膨らませて手に取ったが．．．。 ”このところマーケティングに勢いがない”との書き出しから始まる本書は、 マーケティングがうまく機能していないと感じた著者 ...

重要なのだが通常あまり日が当たることの少ない、ブランド要素（ブランド・ネーム、ロゴ、スローガン、キャラクター、ジングル、パッケージ）の各要素に焦点を当て、どのような事例・考え方があるか、各要素を優れた ...

嶋口、石井、恩蔵という錚々たるメンバーで書かれ、かつ内容は包括的。最近のiモードによる飲料購入などにもすでに触れられている。

マーケティングの世界において、激しい環境変化に対応するためのマーケティングパラダイムの構築が求められている、という。こうした問題意識のもと、経営トップの市場環境認識、経営課題への取り組み、マーケティン ...